"3000원의 기적" GS25, '손앤박' 시즌2 출시... 1020세대 뷰티 성지 노린다

_ 아이 메이크업 라인업 대폭 강화... 라이너·스틱 등 12종 공개
_ '가성비' 전략 적중... 론칭 초기 대비 매출 13배 수직 상승
_ 화장품 넘어 도구까지... 브러시 세트 5000원에 선봬

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 색조 전문 브랜드 손앤박과 협업한 3000원 균일가 색조 화장품 손앤박 하티(HATTY) 시즌2를 론칭한다고 20일 밝혔다. @GS리테일 제공

[서울=더피플매거진] GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 '편의점 뷰티(Pyeon-Beauty)' 시장의 판도를 뒤흔들고 있다. 

GS25는 색조 전문 브랜드 손앤박과 손잡고 3,000원 균일가 색조 화장품 브랜드 ‘손앤박 하티(HATTY)’ 시즌2를 론칭한다고 20일 밝혔다.

이번 시즌2 출시는 지난해 5월 첫선을 보인 시즌1의 폭발적인 인기에 힘입어 기획됐다. 당시 아이브로우, 립 틴트 등을 3,000원이라는 파격적인 가격에 내놓으며 품절 대란을 일으킨 바 있다.

새롭게 선보이는 시즌2는 소비자의 니즈를 반영해 ‘눈(Eye) 메이크업’ 제품군을 대폭 강화했다. 제품 구성은 ▲슬림라이너 4종(매트 블랙·뮤트 브라운 등) ▲멀티스틱 8종(블러리 토프·쉬어 누드 등)을 포함해 총 12종이다. 모든 제품은 시즌1과 동일하게 3,000원 균일가로 판매된다.

화장품뿐만 아니라 메이크업 도구로도 영역을 확장한다. GS25는 오는 21일 메이크업 툴 전문 브랜드 ‘스코네’와 협업한 가성비 메이크업 소품을 출시한다. 아이섀도·라이너·브러시 등 5종으로 구성된 브러시 세트는 5,000원, 퍼프류 상품도 합리적인 가격에 만나볼 수 있다.

GS25는 무신사, 마녀공장 등 유명 브랜드와 협업을 이어온 결과, 2025년 12월 기준 가성비 뷰티 화장품 매출은 론칭 초기 대비 무려 13배나 성장했다. 특히 뷰티 특화 매장 200여 곳의 매출은 일반 점포 대비 22배 이상 높게 나타나며 편의점이 새로운 뷰티 플랫폼으로 자리 잡았음을 입증했다.

GS25 관계자는 "접근성이 좋은 편의점에서 합리적인 가격으로 고품질의 화장품을 구매하려는 잘파세대(Z세대+알파세대)의 트렌드를 반영했다"며 "앞으로도 차별화된 제품으로 편의점 뷰티 시장을 선도해 나갈 것"이라고 전했다.

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